La sostenibilidad ya no es una opción: es una exigencia ineludible para las empresas que aspiran a liderar con propósito y generar un impacto positivo real. En un contexto global marcado por la urgencia climática, la presión regulatoria y una ciudadanía cada vez más informada y exigente, la forma en que las organizaciones comunican su compromiso ambiental se ha convertido en un factor clave de reputación, competitividad y confianza. Conscientes de esta realidad, Forética, con el respaldo de Heineken España, impulsa una ambiciosa iniciativa que busca transformar la comunicación ambiental empresarial desde la raíz: Impulsando la confianza en la Comunicación Ambiental Empresarial.
Esta iniciativa nace con el objetivo de dotar a las organizaciones de herramientas concretas, rigurosas y accesibles para comunicar de forma ética, clara y efectiva sus compromisos y acciones en materia de sostenibilidad. En el corazón de esta propuesta se encuentra la guía Greentrusting vs. Greenwashing: Hoja de ruta para una comunicación ambiental responsable, un documento que no solo alerta sobre los riesgos del ecoblanqueo, sino que ofrece una hoja de ruta práctica para evitarlo.
La guía no solo alerta sobre los riesgos del ecoblanqueo, sino que ofrece una hoja de ruta práctica para evitarlo
La guía propone principios fundamentales que toda organización debería seguir para garantizar la veracidad de sus mensajes ambientales, desde el diagnóstico comunicacional hasta la revisión sistemática de sus contenidos, pasando por la alineación con estándares internacionales y la coherencia entre lo que se dice y lo que realmente se hace.
Pero la apuesta de Forética y Heineken España va más allá del papel. La iniciativa se complementa con una serie de vídeos formativos diseñados para capacitar a profesionales de todos los sectores en estrategias de comunicación ambiental responsable. Estos contenidos abordan aspectos clave como la identificación y prevención del greenwashing y el greenhushing, el marco legislativo europeo en constante evolución, y la integración transversal de la sostenibilidad en áreas como marketing, comunicación, legal, compras o recursos humanos.
Además, se presentan casos reales, marcos normativos actualizados y herramientas para evaluar el impacto y la credibilidad de los mensajes sostenibles, con el fin de construir una narrativa coherente, sólida y alineada con las expectativas de los grupos de interés.
Más del 50% de las alegaciones ambientales realizadas por las empresas son vagas, engañosas o infundadas
Uno de los aportes más innovadores de esta formación es el enfoque en las 7C’s+1 de la comunicación ambiental empresarial responsable: claridad, comprobabilidad, contexto, ciclo de vida, comparaciones justas, certificaciones, continuidad y creatividad. Estos principios no solo sirven como guía para evitar errores comunes, sino que también promueven una comunicación más estratégica, inspiradora y alineada con los valores de una economía verde y justa.
La urgencia de esta iniciativa se refleja en datos recientes de la Comisión Europea, que revelan que más del 50% de las alegaciones ambientales realizadas por las empresas son vagas, engañosas o infundadas. Esta falta de rigor no solo pone en riesgo la confianza del consumidor, sino que también puede acarrear sanciones legales y dañar gravemente la reputación corporativa.
Frente a este panorama, Forética y Heineken España apuestan por un modelo de comunicación ambiental que combine ética, evidencia y estrategia, posicionando a las empresas como agentes de cambio comprometidos con una sostenibilidad real, medible y transformadora.